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一波三折的三只松鼠終于上市 市值超過80億
發布時間:2019年07月12日 13:39:44

(網經社訊)


圖/聯商圖庫

聯商網消息:7月12日,互聯網零食品牌三只松鼠正式登陸A股市場,在深交所創業板掛牌上市,股票代碼300783,發行價14.68元。開盤后,三只松鼠股價上漲20%,報收17.62元,市值達到70.66億元。

以創新見長的三只松鼠在敲鐘環節同樣與眾不同。掛牌當天,三只松鼠一改慣常由企業創始人、合伙人、高管或其他相關人員敲鐘的形式,將這一意義非凡的儀式交給品牌超級IP——三只萌態松鼠人偶上臺完成,首開A股無人敲鐘先河。

三只松鼠創始人章燎原在現場表示,我覺得我很平凡,但是我們遇到了不平凡的時代。七年前創業的初心很簡單,就是希望建立一個能讓消費者開心的零食品牌,讓天下主人爽起來。松鼠很年輕只有七歲,松鼠人也很年輕,平均只有25歲,上市是我們的新起點。

上市一波三折

眾所周知,三只松鼠的上市過程堪稱一波三折。

2017年3月29日,三只松鼠向證監會遞交招股說明書,正式向資本市場進軍。但就在2017年10月,三只松鼠因“簽字律師辭職”而“中止審查”。

2017年10月31日,三只松鼠更新了招股說明書,其IPO申請恢復到正常審核。

2017年12月8日,證監會宣布三只松鼠將于當周首發上會。不過,12月12日證監會發審委發布第72次會議發布補充公告,三只松鼠首發事宜“尚有相關事項需要進一步核查”決定取消對其發行申報文件的審核。

直到2018年6月25日,三只松鼠第三次進入IPO排隊階段,審核狀態為“預先披露更新”。兩年內三次IPO,這在國內企業中也實屬少見。

然而距離上市一步之遙,三只松鼠又宣布延后股票申購時間,將原定于6月12日進行的網上、網下申購推遲至7月3日,再次引發市場關注。

如今,終于修成正果,成功上市。

據悉,本次上市三只松鼠發行不超過4,100萬股人民幣普通股,發行價格為14.68元,占發行后總股本的10.22%。其中網下初始發行數量為2,870萬股,占本次發行總量的70%;網上初始發行數量為1,230萬股,占本次發行總量的30%。

《聯商網》從三只松鼠上市招股書了解到,目前其創始人章燎原通過直接和間接方式合計控制公司48.34%有表決權的股份,是三只松鼠的控股股東及實際控制人。招股書顯示,本次發行完成后,章燎原將持有40.07%的公司股份,仍將保持相對控股地位。

除了創始人章燎原之外,三只松鼠還拿到過IDG、今日資本、峰瑞資本等創投機構的投資;如今,三只松鼠上市后,其投資機構IDG、今日資本、峰瑞資本也成為贏家,獲得了數十倍的增長。


7年磨一劍

從5人團隊民房創業到正式登陸資本市場,發端于安徽蕪湖的三只松鼠僅用了7年時間。7年間,三只松鼠創下諸多紀錄:連續7年“雙11”天貓食品銷售額第一名、累計銷售堅果零食產品超過200億元、產品熱銷167個國家和地區、天貓店鋪粉絲數第一品牌……

三只松鼠的飛速成長,從一組數據中可見端倪。公開資料顯示,2012年,三只松鼠上線僅半年就實現銷售收入3000余萬元,2013年實現銷售收入3.3億元,2014年全年實現銷售收入11億元,2015年實現銷售收入25億元。2016-2018年,三只松鼠分別實現營業收入44.23億元、55.54億元和70.01億元,凈利潤2.37億元、3.02億元和3.04億元,營業收入分別同比增長116.47%、25.58%、26.05%。2019年一季度公司營收、凈利潤分別為28.68億、2.49億元,分別同比增長27.17%、6.95%,增長勢頭顯著且穩定。

當然,這快速擴張的背后少不了資本的支持。最早的是IDG資本的150萬美元A輪融資;2013年7月獲B輪600萬美元,領投方為今日資本,IDG跟投;2014年,三只松鼠獲C輪融資,今日資本和IDG資本共投資1.2億元。2015年9月獲得總金額達3億元人民幣的第四輪融資,投資方為峰瑞資本。

但創業五年后的2017年三只松鼠遇到了最大困難,上市一波三折,出現食品質量問題,2017年雙11增長放緩。章燎原告訴《聯商網》,三只松鼠最大的教訓是在舒適區里面漸漸習慣了舒適,而忘記了應該追求的本質,到2017年“雙11”才把我們敲醒,過去的一年,我們進一步確定了三只松鼠的方向、定位、模式。

因此,章燎原把2018年定義為三只松鼠新時代創始元年,把過去6年的榮耀歸零,整裝再出發。2018年三只松鼠扭轉頹勢,實現營業收入70.01億元,實現26%的增長。

經過七年的發展,三只松鼠已成長為超級IP。自2014年起,三只松鼠連續5年牢牢占據天貓“零食/堅果”類目成交額冠軍寶座,平均每年售出堅果1.9億袋,現擁有12大品類、600多個SKU,和500多家松鼠伙伴研發和生產全球各地好產品,一起推動“中國制造”轉型升級。除主流電商平臺外,三只松鼠在線下還開設80多家自營“投食店”、80多家“松鼠小店”,并結合阿里零售通平臺、松鼠聯盟小店等形式拓展線下零售市場。

開啟數字化新征程

《聯商網》了解到,三只松鼠本次上市募集資金投資項目“全渠道營銷網絡建設項目”、“供應鏈體系升級項目”及“物流及分裝體系升級項目”是三只松鼠實現未來發展目標的重要保障,可實現從供應端到銷售端的產業鏈升級。

具體而言,在供應端,三只松鼠計劃通過強化自身研發、分裝、物流等供應鏈能力,為消費者提供更便捷、品質更高的休閑食品購買體驗,尤其在質量控制環節,將不斷加強技術積累及質控團隊實力,并通過云質量信息化平臺實現對產業鏈各環節的有效把控。

三只松鼠投入幾千萬元打造的云質量信息化平臺,可以實現兩個方面的提升:一個是通過這個系統能夠盡量縮短從工廠到消費者的距離,把時間壓縮到20天,也就是說,消費者買到的產品是在20天以內生產的,未來三只松鼠還要把這個時間做得更短。第二個是這個系統不僅可以把效率提高,成本降低,還可以提供可靠的質量保障。

通過數字技術,云平臺可以第一時間抓取、分析松鼠產品好評率、合作伙伴質量指數、物流配送質量指數、主人差評解決率等數據信息,以數字技術倒逼供應鏈的質量控制和生產改善,整合供應商研發、生產、加工能力,推動全行業供給側結構性改革,促使整個行業的生產力水平、工藝水平提升。在行業內樹立良好典范,引導休閑食品行業向健康、安全、規范的方向發展。

在銷售端,三只松鼠將強化銷售網絡渠道建設,完善消費者服務體系,計劃通過不斷完善產品組合,打造全品類休閑食品零售品牌,不斷擴大消費者群體規模并提升用戶粘性,驅動銷售規模增長。三只松鼠將以電商模式為核心,逐步打造“電商渠道+無線自營APP+線下體驗店+城市倉儲”的全渠道營銷模式。

在章燎原看來,三只松鼠在經歷“創新商業模式,成長為互聯網堅果第一品牌”和“創新產品品類,成為國民零食第一品牌”后,接下來將進入到新的發展階段,那就是創新供應鏈,三只松鼠將加快從電商品牌向數字化供應鏈平臺企業轉型。因此,對于三只松鼠來說,上市并不是結束,而是新的開始。




截止《聯商網》發稿,三只松鼠最新報價20元,上漲36.24%,市值達到80.2億元。(來源:聯商網)

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