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阿里影業:“燈塔”宣發已服務176個電影項目
發布時間:2019年06月17日 10:18:56

(網經社訊)6月17日消息,在上海電影節期間,阿里大文娛電影業務負責人、阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示,經過一年多的探索和沉淀,旗下“燈塔”平臺已經跨越了產品概念的階段,進入了“最佳客戶實踐階段”。目前,燈塔的產品大圖已經規劃到三年以后,將用不斷完善的數字化宣發服務助推更多影片項目。

據阿里影業方面公布的數據,平臺上線至今已服務了176個電影項目、109個客戶,舉行了82場試映會,定制了210個服務報告,發布了117個市場觀察報告,影響用戶觀影決策路徑達3.2億次。其電影合作案例包括《我不是藥神》、《西虹市首富》、《綠皮書》、《何以為家》等。

在具體落地層面,燈塔平臺首席數據科學家易宗婷對當前“燈塔”的路徑進行了披露:

首先,燈塔能夠通過用戶數據為片方鎖定核心人群圈層地圖,預防營銷受眾錯位,為影片“定人”;其次,燈塔可以用細分人群熱度差異來調整檔期策略,實現排片進度工具化可追蹤,為影片“定檔”;最后,燈塔還可以通過三大預告指標檢查內容策略,挖掘有價值的傳播信息,調整傳播方向,為影片“定調”。

目前,阿里影業形成了燈塔+淘票票的宣發組合。阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁、阿里影業董事長樊路遠在演講中表示,作為一家平臺公司,阿里影業一直以來秉持“新基礎設施+優質內容”的雙輪驅動戰略,助推優秀影視作品的宣傳、發行等工作;同時保持開放的心態,和所有海內外優秀的影視公司交流、合作。

據悉,6月24日,阿里影業將迎來成立五周年的紀念日。今年以來,阿里影業陸續發布了多部“錦橙合制計劃”的影片,包括《刺殺小說家》、《拆彈專家2》、《第一爐香》、《我在時間盡頭等你》等。(來源:騰訊一線 文/方硯)

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