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InSource:《2019年內部創意管理報告》(全文)
發布時間:2019年06月17日 08:14:09

(網經社訊)InSource和inMotionNow發布了“2019年內部創意管理報告”。向外部合作伙伴介紹情況可能是一項棘手的工作,特別是當交付成果具有某種主觀性時。對于那些與創新者一起工作的營銷人員來說,盡管仍然存在挑戰,但工作關系似乎正在積極改善。

近一半的受訪者(47%)(主要是公司內部的創新者)認為,創意與營銷之間的關系在過去一年有所改善,這一比例明顯高于那些持不同意見的人(17%)。同樣,51%的人認為這兩個團隊之間的合作是有效的,不到一半的人(22%)不同意這一說法。

盡管有這種更積極的情況,只有45%的創意人士表示團隊士氣高漲,還有1/3的人(31%)意見相反。

創意和營銷人員在合作中面臨什么挑戰?

受訪者被要求以七個等級為標準列出各種挑戰,其中七點是最具挑戰性的。數字表明,工作壓力可能是士氣低落的原因,最大的兩個挑戰是創意團隊的工作速度(5.44)和對創意工作的需求量(5.35)。實現企業目標的戰略貢獻者(4.36)與客戶溝通和滿足期望(3.86)也被列為相當大的挑戰。

有效的溝通也是挑戰之一,例如創意簡報缺少襲擊。只有20%的受訪者認為企業內的創意簡報是完整的、全面的;相比之下,58%的受訪者不同意這種說法。

的確,在項目啟動時提供足夠的信息似乎與一系列積極的指標相關。1/5的人表示他們得到了足夠的細節,士氣高漲的可能性提高23%,營銷和創意之間的合作效率提高17%。

(來源:199IT;編選:網經社)

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