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Lazada泰國直播帶貨吸引觀眾超40萬
發布時間:2019年06月16日 12:01:13

(網經社訊)6月14日消息,日前,Lazada透露了其5月泰國直播業務的數據:5月21日至5月26日,Lazada在其泰國平臺上一共舉辦了270場直播會,共有超過80個泰國本土品牌和20個全球品牌參會,吸引了超過40萬名觀眾。

記者了解到,阿里巴巴旗下的東南亞電子商務平臺Lazada,在鞏固其在馬來西亞,菲律賓和泰國的日常應用內直播活動的成果的同時,也正將該技術推廣到東南亞地區的其他市場。該公司在幫助品牌和賣家吸引客戶方面推出了一系列營銷舉措。

根據Lazada的介紹,該平臺一個重要活動就是五月舉辦的為期一個月的女性節,主要針對18至24歲的女性消費者。該平臺85%的品牌消費都是由電子商務生態系統中的女性完成,其中五分之一(22%)的女性每天至少在網上購物一次。

到目前為止,Lazada在泰國,菲律賓和馬來西亞已舉辦了3000場直播會議,其中包括邀請了當地設計師和國際設計師的時裝秀。它的“See-Now-Buy-Now”直播時裝秀也吸引了30萬次觀看。

第三屆“See-Now-Buy-Now”中,東南亞地區被邀請的24位當地設計師之一的泰國設計師Salisa Cheewapansri表示,“這種類型的時裝秀,加上直播,是如此有效和令人信服,因為消費者可以親眼看到運動中的產品。“這次活動中她的同名品牌Salisa Clothing登上了T臺。

據悉,泰國超過120000名各個城市和村莊的觀眾通過他們的手機實時觀看了該節目。此外,“現在立即購買”功能允許他們通過Lazada應用程序立即購買他們在直播中看到的商品:只需點擊查看屏幕,將商品放入購物車并結賬。

此外,該節目還邀請了幾位泰國名人和流行歌手,展示了Lazada的“shoppertainment”。這種策略將娛樂注入零售業,也延伸到游戲化:在女性節期間,Lazada用戶可以玩在店內和比賽等應用內游戲,并贏取優惠券在Lazada平臺上購物。應用程序內置游戲,直播時裝秀和特定市場的彈出式商店都是Lazada在女裝節前的營銷活動的一部分。

“在Lazada,我們為賣家提供支持,并通過改變游戲規則的營銷和店鋪營銷計劃為他們提供支持,以更好地吸引他們的客戶,甚至成為他們領域的領導者,”Lazada Group首席營銷官Mary Zhou表示, “這能夠激發客戶興趣,推動他們的電子商務和網上購物的增長。”

據悉,直播已成為Lazada內容生態的重要嘗試。在今年Lazada賣家大會上,Lazada集團聯席主席印井就曾指出,網紅直播模式是Lazada從一個賣貨平臺往生態、社區、內容發展的重要手段。

此外,據Lazada介紹,該平臺也設計了一套工具從庫存管理和消費者參與到支付和物流各方面來優化賣家的運營,Lazada的實時聊天應用程序可以使賣家更輕松地與客戶互動。

Lazada率先在泰國上線紅人網紅直播,以及最近Lazada也在多個國家實行直播功能。把Lazada從一個賣貨平臺往生態、社區、內容發展。(來源:億邦動力網)

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