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京東海囤全球簽約韓國好奇 電商巨頭加速掘金母嬰市場
發布時間:2019年06月15日 14:56:23

(網經社訊)6月14日消息,京東旗下海囤全球平臺近日與韓國個人衛生消費品制造商柳韓金佰利公司旗下的好奇品牌簽署戰略合作協議。

根據協議,好奇品牌旗下的超干爽系列、透氣舒爽系列兒童紙尿褲等產品將入駐京東海囤全球平臺進口母嬰品類專區,并與后者達成長期戰略合作。京東平臺也將在這些品牌入駐初期給予支持,包括在618大促期間給予其戰略性位置等。

京東加碼母嬰品類并不使人意外。今年4月,該平臺舉辦了“成長自在 源于信賴”為主題的2019京東超市寶貝趴戰略發布會。當時,京東集團副總裁馮軼就公開表示,“用戶為本、產品為先和追求精準無界的全渠道觸達是京東超市 2019年的三大必贏之戰,母嬰作為京東超市業務排頭兵,也必將全面打響這‘三大必贏之戰’”。

數據" target="_blank">數據顯示,2018年全年,京東母嬰品類有8個品牌銷售額破10億,20個品牌破5億,超過50個品牌年銷售額破億。其中,京東超市還成為惠氏、花王、尤妮佳、美素佳兒等母嬰品牌的全球最大零售商,以及幫寶適、雀巢、達能、雅培、貝親、樂高、美贊臣、大王等品牌在中國市場的最大零售市場。此番與好奇達成戰略合作,也意味著京東的母嬰品類將更為豐富。

實際上,電商平臺牽手 母嬰品牌也不是什么新鮮事了。兩個月前,業內的網易考拉也與雀巢中國達成戰略合作,宣布將通過一般貿易合作發力嬰幼兒奶粉和輔食市場。近日,該平臺又表示 將聯手包括愛他美、a2、貝拉米等母嬰品牌在內的120余家品牌,啟動“百家品牌正品保障計劃”,共同在618期間提供“紅屁屁無憂”“過敏無憂”等服 務。

此外,據中國國際商會、德勤與阿里研究院共同發布的《持續開放的巨市場——中國進口消費市場研究報告》顯示,a2、美素佳兒、達能集團、禧貝、童年 時光、衍生、好奇、Aveeno、ego、MAXI-COSI、Osann、chicco等海外母嬰大牌目前均已宣布入駐天貓國際。競爭對手頻頻發力,顯 然會給京東帶來一定的壓力。其想要在這一母嬰市場中占據更多市場份額,恐怕沒有想象中那么容易。

而從行業的角度來說,京東、網易考拉、天貓等電商巨頭不斷發力母嬰業務,也勢必會對母嬰市場的發展產生一定的影響。艾媒咨詢今年五月發布的 《2018-2019中國母嬰電商產業研究與商業投資決策分析報告》就指出,互聯網普及率的上升和網絡零售的發展驅動中國母嬰電商發展,2018年中國母 嬰電商商品市場交易規模約達3.0萬億元,未來10年我國母嬰市場規模將保持高增長率。

但不得不提的是,市場火熱的背景之下,母嬰電商市場仍面臨著假貨泛濫的痛點。據悉,新浪育兒與黑貓投訴今年3月啟動了3.15母嬰消費調查。調查數 據顯示,在各類渠道中,電商渠道假冒偽劣產品較多。在21780名網友中,有70.32%的網友表示在電商買到過假冒偽劣產品。

這也意味著,未來如何規避行業痛點、杜絕假冒偽劣,將是電商平臺在母嬰市場競爭中奪得一席之地的關鍵所在。(來源:電商報 文/石雨)

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