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曹磊:與其他社交電商不同的是開通淘小鋪不需要繳納會員費
發布時間:2019年06月15日 14:07:01

(網經社訊)摘要:日前,網經社總編輯、電子商務研究中心主任曹磊在接受《廣州日報》記者采訪時認為,毫無疑問社交電商是當下的風口,不僅能省錢,還能每個用戶都能更好的賺錢。經過這么多年的累積,淘寶有發達的供應鏈體系,有強大的金融服務、物流、數據做支撐,這是其他社交電商不可比擬的優勢。

但 曹磊認為,淘小鋪并不是想做社交電商,而是在電商貨品運營能力重組的時候,可以讓更多的生態角色加入,讓更多的普通創業者能夠加入,來完善整個淘系現有的生態。同時,有一點與其他社交電商不同的是,開通淘小鋪不需要繳納會員費,它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺,除了銷售商品獲得傭金以外,沒有多級分銷 功能,也不靠“拉人頭”獲利。

以下為該報道原文全文:《騰訊阿里又放大招,能否沖擊傳統社交電商模式?》

電商、互聯網巨頭不斷試水社交電商。阿里“淘小鋪”以及微信“好物圈”發力社交電商,能否突破當前的社交模式,又該如何規避“傳銷”風險,成為令人關注的焦點。

近期,阿里準備推出“淘小鋪”通過社交和電商的融合,在淘寶推廣平臺上開辟新的賽道。今年年初立項,現在正在內測,據說7月份會對外公開。從官方描述來看,這個淘小鋪平臺,將主要依靠注冊會員推廣來完成銷售,和淘寶天貓比起來會帶有更為濃重的社交屬性。

與 此同時,5月12日晚間,微信更新后,在搜一搜中出現了“好物圈”入口。用戶可以在微信中直接搜索“好物圈”,上方有“朋友”“圈組”“我”三個欄目。 “朋友”一欄下面是搜索框,有朋友推薦物品;通過微信直接發送邀請給好友創建或加入“圈組”后,可以交流物品使用體驗,也可以對圈組成員分享的好物進行點 贊和評價;“我”是個人中心,包括訂單、收藏、消息、授權管理和吐槽四個子模塊。

與之前需要手動搜索或深藏于三級頁面不同的是,此番調整,讓好物圈逐漸浮出水面,走入大眾的視野之中。從微信給出的定位,“好物圈”更像推薦物品的“朋友圈”,比小紅書更加的去品牌化和去中心化。同時,借助微信的社交流量池,自帶社交屬性和粘性。

社交電商堪稱近年最熱的風口

社 交電商堪稱近年最熱的風口之一。從拼多多成立三年赴美上市云集也在短短四年的發展后成功上市,到好衣庫、貝店、閑來優品、愛庫存、鯨靈等諸多社交電商也 獲得不菲融資。同時,憑借微商分銷模式快速崛起,也吸引了包括網易推手、阿里巴巴“微供”、京東“享橙”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”、小米“有品推 手”等頭部平臺紛紛入場。近日有消息傳出國內S2B2C社交電商“萬色城”(Vance International,INC.)向港交所遞交的招股書已滿6個月,目前已失效,這雖表明萬色城首次赴港上次失敗,但這家名不經傳的平臺第一次在業 內亮相為人所知,竟然就是要上市,不得不令人驚嘆社交電商的“魔力”。

社 交電商又面臨是否涉嫌傳銷的爭議。據網經社不完全統計,以云集、環球捕手、貝店、花生日記、達令家、大V店、萬色城、甩甩寶寶、全球時刻、達人店、楚楚 推、洋蔥海外倉、有好東西、好衣庫、閨秘mall、小黑魚APP、素店、優可生活、紅人裝、蜜芽plus等社交電商均被傳出“涉嫌傳銷”的質疑聲。同時由 于野蠻生長、層級不清,導致良莠不齊,也頻頻遭到涉嫌傳銷爭議與質疑,乃至工商數千萬元行政處罰。

對此,網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為,毫無疑問社交電商是當下的風口,不僅能省錢,還能每個用戶都能更好的賺錢。經過這么多年的累積,淘寶有發達的供應鏈體系,有強大的金融服務、物流、大數據做支撐,這是其他社交電商不可比擬的優勢。

但 曹磊認為,淘小鋪并不是想做社交電商,而是在電商貨品運營能力重組的時候,可以讓更多的生態角色加入,讓更多的普通創業者能夠加入,來完善整個淘系現有的 生態。同時,有一點與其他社交電商不同的是,開通淘小鋪不需要繳納會員費,它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺,除了銷售商品獲得傭金以外,沒有多級分銷 功能,也不靠“拉人頭”獲利。

對于微信開始開放“好物圈”功能,網經 社-電子商務研究中心特約研究員、北京德恒(廣州)律師事務所黎智鵬律師認為,“好物圈”可以視為騰訊看到社交電商的前景,在電商領域的又一大動作。不 過,社交電商要借助網絡工具的便捷性以及社交關系產生“裂變效果”,很容易與傳銷產生微妙的關系。從“好物圈”的模式來看,它不涉及“收取入門費”,也沒 有通過計酬返利將上下線捆綁在一起。在傳銷風險這一點上,“好物圈”是合規的。不同類型的社交電商,法律風險也不一樣。如拼多多實行社交拼團電商模式,預 防產品質量問題是比較明顯的法律風險,分銷式社交電商則主要面臨傳銷的法律風險。“好物圈”與這兩種模式都存在差別。

就 商業模式方面,在黎智鵬看來,“好物圈”類似于社交內容電商,但又完全不一樣。社交內容電商是通過自己或者別人發表高質量的內容吸引海量用戶訪問,引導用 戶裂變與成交。“好物圈”也存在評價和推薦,但除了內容吸引之外,用戶之間的關系也扮演著很重要的作用。如果簡單地將二維碼分享到朋友圈,數不清的鏈接刷 屏,缺乏多數人的認同和評價,這難免會偏離社交電商中的社交部分。而“好物圈”用戶基于微信好友之間的評價和推薦,更能夠促成交易。

黎智鵬表示,容易涉嫌傳銷的分銷型社交電商是通過消費返利吸引用戶,社交內容電商通過長期內容輸出吸引用戶,那么,“好物圈”能否通過微信里的社交關系吸引用戶,其裂變效果與分銷型社交電商、社交內容電商又存在著何種程度差異,尚有待觀察。(來源:廣州日報 文/倪明)

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