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黃偉:“好物圈”對于社交電商會是一輪新機會
發布時間:2019年06月14日 10:48:38

(網經社訊)近期,社交電商成為大眾關注的焦點,一邊是拼多多“從0到1”的快速發展,創造了成立三年赴美上市的神話;而云集也在短短四年的發展后成功上市,而好衣庫、貝店、閑來優品、愛庫存、鯨靈等諸多社交電商也獲得不菲融資。于此同時,憑借微商分銷模式快速崛起,也吸引了包括網易推手、阿里巴巴“微供”、京東“享橙”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”、小米“有品推手”等頭部平臺紛紛入場。而另一邊,有消息傳出國內S2B2C社交電商“萬色城”(Vance International,INC.)向港交所遞交的招股書已滿6個月,目前已失效,這雖表明萬色城首次赴港上次失敗,但這家名不經傳的平臺第一次在業內亮相為人所知,竟然就是要上市,不得不令人驚嘆社交電商的“魔力”。

于此同時,5月12日晚間,微信更新后,在搜一搜中出現了“好物圈”入口。與之前需要手動搜索或深藏于三級頁面不同的是,此番調整,讓好物圈逐漸浮出水面,走入大眾的視野之中。從微信給出的定位,“好物圈”更像推薦物品的“朋友圈”,比小紅書更加的去品牌化和去中心化。同時,借助微信的社交流量池,自帶社交屬性和粘性。

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此外,網經社-電子商務研究中心特約研究員、浙江圣港律師事務所高級合伙人黃偉表示,用戶在微信應用上停留的時間非常長,好物圈對于電商來說會是一輪新機會。“它不僅可以直接增加相關商品在社交網絡的曝光量,還可以通過直接跳轉到電商小程序,促進商品交易。”

黃 偉表示,雖然有說法稱微信好物圈是微信版的小紅書,但他認為,好物圈從邏輯上來看,更類似于微信中的“看一看”。后者展現微信公眾號內的文章,前者則是集 中展現用戶已購、推薦的商品。雖然目前還不知道好物圈商品的排序邏輯,但比照“看一看”,評論量、點贊量都是比較關鍵的指標,電商或許可以嘗試通過微信 KOL等方式進行推廣。

黃偉進一步表示,騰訊戰略里最重要的一塊就是圍繞流量做開發,好物圈的推出也是基于微信的流量做的開發,在社交電商領域,微信能夠依仗的就是他們在流量方面的優勢。

黃偉認為,好物圈潛在的一個最大弊端就在于,用戶容易受到虛假推薦、虛假評論等問題的滋擾;然而它們目前還沒有像淘寶一樣有一套完善的信用評價體系,因此如何提高治理虛假數據的能力是它們未來不可忽視的。隱私和數據是兩個概念,不是所有的數據都涉及隱私。好物圈小程序中初次使用需要用戶“授權”才能開啟分享,同時保留了隨時關閉授權的權利和較為簡便的操作方式,相較于很多選擇默認設置以及授權后難以取消的應用來說,已經在一定程度上實踐了“選擇同意原則”。

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