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曹磊:淘小鋪完善了整個淘系現有的生態
發布時間:2019年06月14日 10:46:25

(網經社訊)近期,社交電商成為大眾關注的焦點,一邊是拼多多“從0到1”的快速發展,創造了成立三年赴美上市的神話;而云集也在短短四年的發展后成功上市,而好衣庫、貝店、閑來優品、愛庫存、鯨靈等諸多社交電商也獲得不菲融資。于此同時,憑借微商分銷模式快速崛起,也吸引了包括網易推手、阿里巴巴“微供”、京東“享橙”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”、小米“有品推手”等頭部平臺紛紛入場。而另一邊,有消息傳出國內S2B2C社交電商“萬色城”(Vance International,INC.)向港交所遞交的招股書已滿6個月,目前已失效,這雖表明萬色城首次赴港上次失敗,但這家名不經傳的平臺第一次在業內亮相為人所知,竟然就是要上市,不得不令人驚嘆社交電商的“魔力”。

在此背景下,電商、互聯網巨頭也在不斷試水社交電商。近期,阿里準備推出“淘小鋪”(詳見獨家專題:http://www.oywlcn.tw/zt/txpdb/),通過社交和電商的融合,在淘寶推廣平臺上開辟新的賽道。淘小鋪是阿里新推出的一種新玩法,今年年初立項,現在正在內測,據說7月份會對外公開。從官方描述來看,這個淘小鋪平臺,將主要依靠注冊會員推廣來完成銷售,和淘寶天貓比起來會帶有更為濃重的社交屬性。

近日,淘寶一鍵創業平臺項目“淘小鋪”開始公測。用戶無需囤貨,通過分享商品售出后即可獲得相應比例的收益,這種模式和云集S2B2C模式很像。

對此,網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為,淘寶推出淘小鋪,也許是存在對標云集、貝店、環球捕手這類分銷類社交電商可能性,但其本質是個電商分銷平臺從體驗上看,能更好滿足用戶“微創業”一站式需要;從戰略上看,與之前推出聚劃算對標唯品會,推出淘寶心選對標網易嚴選一樣、淘寶特價版對標拼多多如出一轍,旨在牽制對手,并在市場被催熟后快速出手瓜分、收割新興業態,從而“一箭雙雕”。

曹磊進而指出,淘寶的7億多用戶中,活躍著大量愛參與評論、買家秀和分享的消費者,他們熱衷發現、并向好友分享淘寶上的好物。通過數據識別能力找到用戶,通過定向邀約等方式觸達用戶。平臺為創業者提供了經過甄選的商品和品牌,簡化了之前淘寶開店要發布商品的門檻,讓創業者能聚焦在目標用戶的運營上來,通過更輕量化的模式來實現低門檻的創業。

淘寶希望通過淘小鋪這個用戶產品,能夠讓降低淘寶平臺的開店門檻。讓那些缺少貨源支持,沒有很好的電商運營但又有創業想法的人,能夠通過淘小鋪來完成開店。把普通人的創業門檻進一步降低。在曹磊看來,這個是淘寶做這個產品的核心定位。淘小鋪是讓更多的創業者能深度參與淘寶平臺社區化的又一次策略升級,是一款淘寶用戶產品。

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對此,網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為,毫無疑問社交電商是當下的風口,不僅能省錢,還能每個用戶都能更好的賺錢。經過這么多年的累積,淘寶有發達的供應鏈體系,有強大的金融服務、物流、大數據做支撐,這是其他社交電商不可比擬的優勢。

曹磊表示,淘小鋪并不是想做社交電商,而是在電商貨品運營能力重組的時候,可以讓更多的生態角色加入,讓更多的普通創業者能夠加入,來完善整個淘系現有的生態。同時,有一點與其他社交電商不同的是,開通淘小鋪不需要繳納會員費,它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺,除了銷售商品獲得傭金以外,沒有多級分銷功能,也不靠“拉人頭”獲利。

詳見快評【電商快評】淘小鋪好物圈能否沖擊傳統社交電商模式

“十一”黃金周落幕,在線旅游平臺消費投訴也隨之增加。據“電訴寶”(電子商務消費糾紛調解平臺)顯示,涉及投訴較多的平臺有途牛、同程旅游、藝龍、攜程、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、走著瞧旅行、聯聯周邊游、世界邦旅行、俠侶親子游、騎驢游、小豬短租、旅劃算、微旅、igola騎鵝旅行、鉑濤旅行、驢媽媽旅游、青芒果旅行網、發現旅行、訂房易、周末酒店、愛彼迎、愛訂不訂等。如您有這方面侵權遭遇,請訪問“電訴寶”在線投訴維權。

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