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盤點:2019互聯網女皇報告9大必看亮點
發布時間:2019年06月14日 09:30:32

(網經社訊)1995年,有“互聯網女皇”之稱的瑪麗.米克爾(Mary Meeker)與同事克里斯·德普開始發布《互聯網報告》。這份報告被投資者視為互聯網領域的投資圣經,并且成書公開發行,在整個科技行業引發了巨大反響。

此后,瑪麗.米克爾的報告幾乎成為當時每個互聯網創業者的必讀報告,且無異于選股智能。她向投資者推薦的美國在線、戴爾、亞馬遜、、eBay等公司股票,都很快帶來了超過十倍的投資回報。

2019年6月12日,瑪麗.米克爾(MaryMeeker)發布了她第24年互聯網報告,這份報告長達330頁,其中闡述了2018年互聯網發生的所有重要趨勢,以及這些趨勢在來年有可能產生的影響,再次撥動全球投資者的心弦。

一、互聯網人口紅利持續衰減

互聯網人口紅利持續衰減,非洲中東開發前景大,中國數據仍然可觀

報告顯示,全球互聯網用戶增長為6%,2017年的數據為7%;全球新智能手機出貨量下降4%,而2017年為0。其中,全球互聯網用戶達到了38億人,滲透率達到51%。“互聯網女皇”在報告中強調,新的增長點仍然難以尋覓。

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互聯網使用負載過大,成年人幾乎一直在線。三年前這部分成年人占比21%,現在到26%,其中18-29歲年齡段人數最多,其次為30-49歲之間,相差不大。

目前,用戶對數字媒體的使用正呈現出采取行動減少使用的現象。以美國為例,一方面,努力限制使用智能手機的成年人占比2017年為47%,2018年為63%。另一方面,家長也采取行動加強管孩子使用互聯網和手機。

全球社交媒體使用量增速在減緩,其中使用量同比增長1%,增速同比增長6%。報告顯示,相較于一年前而言,用戶在使用數字媒體時更加擔心互聯網的隱私問題。

值得注意的是,非洲、中東或是“新大陸”。

報告公布了幾大區域的互聯網人口滲透率:亞太地區為48%,歐洲地區為78%,非洲和中東地區為32%,拉美和加勒比海地區為62%,北美地區為89%。這意味著,非洲和中東地區的互聯網覆蓋,還有很大的提升空間。

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但從數據上來看,中國的增速仍然可觀,2018年,中國移動互聯網用戶已達到8.2億,移動互聯網數據流量同比增長189%。

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二、中美壟斷互聯網頭部公司

中美壟斷互聯網頭部公司,30強名單包含7家中國企業

報告公布了截止6月7日,全球市值前30大互聯網公司榜單,其中美國18家,中國7家,日本1家,加拿大1家,澳大利亞1家,阿根廷1家,瑞典1家。

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其中,阿里巴巴(6)、騰訊(7)、美團點評(17)、京東(18)、百度(19)、網易(22)及小米(29)均上榜。

三、中國領跑,成移動支付大國

報告公布了移動端用戶占比最高的幾大應用:Facebook、YouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。

由此可以看出,用戶在移動端的時間主要從事三方面的行為:社交、視頻以及圖片分享。

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值得注意的是,米克爾強調,中國移動支付2017年增長率209%,2016年增長率116%,由支付寶微信支付領先。約60%的支付現在是通過數字交易方式完成,僅在中國一個國家,在2017年就有5億活躍移動支付用戶。

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米克爾重點介紹了螞蟻森林和城市服務。其中,她認為目前擁有5億用戶的螞蟻森林讓用戶平均每天打開支付寶4次,“為環境保護作出貢獻的同時,也幫助提升用戶活躍度”。

四、中國領銜世界短視頻力量崛起,游戲娛樂業爆發激烈

近年來,中國互聯網行業始終保持著較快的增速,其中,短視頻對中國互聯網流量和使用時長的增長功不可沒。

報告專門用了一個章節,解讀中國互聯網的發展趨勢。報告顯示,從2017年4月,到2019年4月,中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時,增長到了6億小時。

在頭部短視頻平臺中,快手是日活用戶超過2億的兩強之一。過去一年間,快手的日活用戶高速增長了1億。

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2018年發布的《互聯網趨勢報告》中,已提到中國短視頻的領導者快手日活躍用戶超過1億,這是一個快速增長且高互動(用戶每日平均使用時長50分鐘)的新領域。

在此背景下,短視頻帶來線上零售的重大創新。移動直播帶來個性化、互動的購物體驗,大幅提升了交易轉化率。以直播購物和快手小店異軍突起的快手電商被認為是主要代表之一。

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另一方面,手游市場進一步爆發,2018年最熱門的兩款多人組隊競技游戲《王者榮耀》和《絕地求生》表現突出,中國區游戲軟件收入領先全球。

五、電商增幅放緩,但仍侵蝕實體零售份額

2017年在美國的增長率為16%,2016年的增長率為14%。亞馬遜2017年在電子商務的總銷售額中占28%,實體零售銷售額持續下降。

值得注意的是,米克爾在報告中介紹了中國的新零售和阿里巴巴,并稱阿里巴巴在新零售及電子商務生態系統中占據領先地位。

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米克爾介紹,阿里巴巴與亞馬遜專注于同樣的領域,阿里巴巴的客單量更高,亞馬遜的收入更高。

米克爾在演講中這樣介紹阿里巴巴:“可以說,電子商務平臺正迅速成為中國領先的零售基礎設施。

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阿里巴巴的交易平臺上每月處理數十億筆交易,對消費者的行為有深刻的了解,除了擁有深厚的技術,還擁有一個全面的商務平臺、物流和支付的生態系統。”

六、隱私擔憂加劇

隱私是互聯網領域繞不開的敏感話題。報告強調,相對于一年前來說,全球人變得更加擔心互聯網隱私。數據顯示,在第一季度中,全球87%的網絡流量是加密的,而3年前這一比例僅為53%。科技公司正在面臨“隱私悖論”,它們一邊利用數據為用戶提供便利,一邊侵犯用戶隱私。

再次基礎上,隨著隱私成為了更主要的賣點,未來會有更多選擇能讓線上溝通變得安全。在今年第一季度,87%的全球web流量經過了加密,一年以前這一數字為53%。

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科技公司在美國經濟中的比重繼續擴大,大型科技公司的競爭越發多元化

4月時,科技公司占美國總市值的25%,它們還令公司的研發和資本支出持續增加。

大型科技公司的競爭越發多元化。谷歌從一個廣告平臺,通過Google Home智能家居設備向商務平臺發展,而電子商務巨頭亞馬遜開始發展廣告業務。

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值得注意的是,報告強調科技也改變了我們工作的方式。美國在20世紀經歷了從農業到服務業國家的轉變,現在工作的種類還會再次變動。這次,占主導地位的工作將會是定制化、互聯網相關的工作。

七、中國科技企業創新強勁

報告中強調,美國之外的互聯網/科技公司的創新型依然強勁,中國互聯網驅動的產品和商業模式創新領先世界。

1.微信+支付寶政務服務觸達5億用戶

報告顯示,支付寶上的政務服務包括水電煤繳費、社保服務、交通違章、醫院掛號等多個方面,相比于之前的一小時甚至數小時的營業廳排隊辦理,用戶在支付寶上只需一分鐘即可。目前支付寶的政務服務累計用戶達到5億,覆蓋了300多個城市。

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微信小程序方面,以“粵省事為例”,粵省事是廣東省政府為群眾提供政務民生服務的微信小程序,目前累計有1000萬以上的實名認證用戶,提供包括稅務、社保公積金、護照、戶政(治安)等500余項服務。

2.拼多多:4.43億買家,五個季度增長約兩倍

報告顯示,中國(拼多多)利用拼團購物,把消費者偏好于廠商連接起來。隨著吸引更多的用戶加入網絡,并且通過他們與平臺間逐步增加的互動獲取數據點,進一步提煉引擎,以提供更好的用戶體驗,完成與用戶不斷變化的偏好匹配。

3.美團:超級App的誕生

電子商務的持續發展使得部分單一功能APP進化為集多種功能于一身的超級APP,用戶活躍度和交易頻次得到進一步提升。例如,始于團購的美團,聚合了“吃喝玩樂”等多種本地交易服務;以電子錢包起家的支付寶現已擁有超過20萬小程序、10億全球用戶,深入滲透并改變著人們的日常生活。

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報告強調,美團聚合30種以上本地交易服務,擁有4.1億年交易用戶,同比增長26%+。

4.教育創新,從線下蔓延到線上

在線教育由于解決了中國教育資源分配不均,缺乏優秀師資等情況,近年來一直站在資本的風口上。

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中國的K12教育呈現出線上線下一體化趨勢,以好未來、新東方等為代表的優秀教育公司創新提出了直播課、雙師課堂、工具類學習軟件等的教學模式。

兒童教育也開啟了線上之路,在線語培、在線編程、數學思維、甚至音樂美術等素質教育賽道多點開花。

醫療健康領域花銷增加,數字化是未來主要發展趨勢

報告顯示,人們在醫療健康領域的花銷增加,專業醫療健康公司會提供更多先進的醫療體驗,包括舒適的辦公室、數字化交易和定制藥品服務。同時,醫療正在進一步完成數字化。未來將會出現更多的電子醫療和按需問診服務。

八、云計算普及率大幅提高

報告以歐洲和美國為例,截止到今年第一季度,PaaS平臺和LaaS平臺的覆蓋率分別為37%和49%,而這一數字在去年分別是27%、39%。

同時強調,亞馬遜、微軟、谷歌的云計算服務總收入同比增長58%。有22%的企業利用云計算處理任務,整體占比是五年前的3倍。數據采集+分析+利用過程從“人類對人類”向“人類對計算機”演進。

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報告舉例道,2000年代的成功企業都是通過構建、使用數據分析工具,利用數字數據和洞察分析來改善用戶體驗。

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米克爾強調“今天對于人類工作而言,數據至關重要,最成功的公司已經聰明地把數據整合到了每個員工的工作流中,數據就是最新的應用軟件。”

九、新聞傳播渠道的改變

報告表示,如今有43%的人通過Facebook來獲取新聞,21%的人通過YouTube,12%的人通過Twitter。所以互聯網女皇認為,社交媒體可以放大熱門話題。

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(來源:筆記俠 編選:網經社)

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